Numero 7 del 2008

Testi pagina 5

noidonne luglio-agosto 2008 5
Sono andata a fare la spesa all'Ipercoop di Beinasco-Torino. so-
pra al bancone dei giornali c'era un magnifico cartellone con rap-
presentato un bell'uomo in grisaglia e di fianco a lui il Financial Ti-
mes su cui era appoggiato un paio di occhiali d'oro. Tutt'intorno al
bancone era un formicolare di donne indaffarate a cercare prodotti
da comprare, tenere a bada bambini, consultarsi con la persona che
le accompagnava. pochi uomini e nessuno, ve lo giuro nessuno, che
assomigliasse neppure lontanamente all'uomo che leggeva il gior-
nale immortalato sopra le nostre teste.
Ho avuto la brutta impressione che l'Ipercoop non conosca i suoi
clienti. Tenuto conto che la maggior parte delle persone che usa i
supermercati è donna, tenuto conto che le donne leggono i quoti-
diani, tenuto conto che non tutti leggono abitualmente il Financial
Times penso che l'indicazione dell'angolo giornali debba essere pub-
blicizzato in un altro modo. Oppure sono la solita polemica che non
vuole arrendersi alle leggi di mercato.
Dora Cogno
Alle sue acute osservazioni aggiungerei che appare fuori luogo
affidare un messaggio pubblicitario ad un ipotetico fruitore/orga-
nizzatore di speculazioni finanziarie che, come è noto, arricchi-
scono pochi impoverendo molti. Ironia della sorte, certe specula-
zioni oggi hanno, tra l'altro, un impatto catastrofico persino nei
generi alimentari. Lo stereotipo che vuole lui impegnato in 'cose-
dauomini' è lontano dal mondo reale, ma evidentemente è duro a
morire per quei pubblicitari che davvero non capisco perché sia-
no definiti 'creativi'. Lei polemica? Non direi. Piuttosto dimostra
la magnifica poliedricità femminile che ci consente, mentre sce-
gliamo la marca di pasta e teniamo d'occhio l'offerta del detersi-
vo, di cogliere la stonatura tanto banale quanto fastidiosa di un
cartellone pubblicitario.
“noidonne” nelle librerie Feltrinelli
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